מיתוג עורכי דין: לוגו, נייר מכתבים ושלט למשרד, ומה כללי הפרסומת של הלשכה אומרים עליהם

מיתוג עורכי דין שונה ממיתוג של כל עסק אחר בדבר אחד: יש כללים. כללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין קובעים איפה מותר לפרסם, מה מותר לכתוב, ומה חייב להופיע על נייר המכתבים. רוב הסטודיואים כותבים "בהתאם לכללי האתיקה" ועוצרים שם. במאמר הזה נתרגם את הכללים לפריטים שמעצבים בפועל: לוגו, סלוגן, נייר מכתבים, שלט וערכת ניירת. אנחנו לא עורכי דין ולא נותנים ייעוץ משפטי, ולכן לא נצטט סעיפים. נסביר מה הכללים אומרים בפועל, ונקשר לנוסח המלא.

מה כללי הפרסומת של הלשכה אומרים על המיתוג שלכם

קראנו את כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת) בנוסח שמפורסם בנבו. אלה הנקודות שנוגעות ישירות למיתוג:

• רשימה סגורה של ערוצים. נייר המכתבים של המשרד, כל מסמך שיוצא ממנו ושלט המשרד מופיעים ברשימת האמצעים שבהם פרסומת מותרת, לצד אתרי אינטרנט ורשתות חברתיות.
• רשימה סגורה של פרטים. פרסומת יכולה לכלול רק פרטים מתוך רשימה: שם, התואר עורך דין, נוטריון, תארים אקדמיים והכשרה כמגשר, תחומי עיסוק, שפות, פרטי התקשרות ועוד. בנוסף מותר מלל חופשי שמציע שירות משפטי, בלי התייחסות לשכר הטרחה.
• תמונות ואיורים גרפיים מותרים, בתנאים. יש להם קשר לשירות, אין בהם רושם מטעה, הם לא מזלזלים בעורך דין אחר ולא פוגעים בכבוד המקצוע.
• איסור כללי. גם פרסומת שעומדת בכל התנאים אסורה אם היא מטעה, פוגעת בציבור או בכבוד המקצוע.

בנוסח שקראנו המילה "לוגו" לא מופיעה. לכן ההנחה המעשית שלנו: הלוגו, הסלוגן והשלט צריכים לעמוד באותם תנאים כמו כל פרסומת. הכללים מתעדכנים, ולכן לפני הדפסה בדקו את הנוסח העדכני מול הלשכה.

לוגו למשרד עורכי דין: מאזניים, פטיש או טיפוגרפיה?

חפשו "לוגו לעורך דין" ותראו את אותם שלושה סמלים שוב ושוב: מאזני צדק, פטיש שופטים ועמודים קלאסיים. הם לא אסורים, אבל הם לא מבדילים אתכם מאף משרד. בנוסף, סמל מפורט מדי נמרח בגודל של תמונת פרופיל או favicon.

מה עובד טוב יותר, לפי הניסיון שלנו:

1. סימן טיפוגרפי. שם המשרד או ראשי התיבות, בעיצוב מדויק. נראה סמכותי ועובד גם בגודל של אייקון.
2. סריף או בלי סריף. פונט עם סריף משדר מסורת ויציבות; פונט נקי משדר נגישות ומודרניות. בחרו לפי הקהל: משרד מסחרי ומשרד לדיני משפחה לא צריכים להיראות אותו דבר.
3. שם דו-לשוני. משרד שעובד גם עם לקוחות מחו"ל צריך גרסה בעברית ובאנגלית שנראות כמו משפחה אחת.
4. נוטריון וגישור. אם הם חלק מהשירות, הם נכנסים לשורת התואר, לא לתוך הסמל.

איך נראה תהליך עיצוב לוגו, ואילו קבצים לקבל בסוף, פירטנו בעיצוב לוגו לעסק.

סלוגן ליד הלוגו: מה בודקים לפני שמדפיסים

הסלוגן הוא המקום שבו הכי קל לחרוג, כי הוא נכתב כמו מודעה. שלוש בדיקות לפני שהוא עולה על הלוגו:

• שכר טרחה. המלל החופשי שהכללים מתירים לא כולל התייחסות לשכר הטרחה. לכן "ייעוץ ראשון חינם" או "מחירים הוגנים" לא מתאימים לסלוגן.
• הבטחת תוצאה. "100% הצלחה" או "מנצחים כל תיק" עלולים ליצור רושם מטעה.
• השוואה למשרדים אחרים. "המשרד הטוב בעיר" מתקרב לזלזול בעורכי דין אחרים.

מה כן: תיאור של תחום העיסוק או של הגישה. "דיני עבודה לעובדים ולמעסיקים" אומר ללקוח הרבה יותר מ"מצוינות משפטית".

נייר מכתבים למשרד: שורת הזיהוי והתבנית

כאן הכללים הכי ברורים. עורך דין מציין את שמו ואת היותו עורך דין על נייר המכתבים המשרדי שלו. לכן כל גרסה של נייר המכתבים חייבת לכלול, ליד השם, את התואר עורך דין.

שלוש השלכות מעשיות על התבנית:

1. עורך דין שכיר. לפי הכללים, עורך דין שעובד אצל מעסיק משתמש בנייר מכתבים עם שם המעסיק. אם המעסיק אינו עורך דין, מוסיפים "הלשכה המשפטית" או שם דומה. לכן חברה עם יועץ משפטי פנימי צריכה תבנית נפרדת.
2. מספר הרישום בלשכה. הכללים מחייבים לציין אותו על מסמכים מסוימים: המסמך הראשון שמוגש בשם לקוח בהליך, תצהיר שעורך הדין מאשר, ומסמך שכולל אישור או אימות. השאירו בתבניות האלה שדה קבוע למספר.
3. תבנית דיגיטלית. רוב המכתבים יוצאים היום כ-PDF. איך בונים תבנית Word שלא נשברת בעברית, הסברנו במדריך על דף לוגו לעסק.

שלט המשרד: מיקום, גודל ומה כתוב עליו

לפי הכללים, שלט המשרד הוא אמצעי פרסום מותר, בשני תנאים: הוא נמצא על קיר הכניסה למשרד או בכניסה לבניין המשרד, וגודלו וצורתו סבירים.

בפועל, לפי קריאתנו, זה אומר:

• בלי שלטי הכוונה ברחוב ובלי שלט ענק על חזית הבניין.
• תוכן מהרשימה הסגורה: שם המשרד, התואר, תחומי עיסוק ופרטי התקשרות. לא מבצעים ולא מחירים.
• גרסה אופקית של הלוגו. רוב השלטים בכניסה לבניין הם פס צר, ולוגו אנכי ייראה שם קטן.
• בדיקת הבניין והרשות המקומית. ייתכן שחלים על השלט גם כללים של הבניין או של העירייה, בנוסף לכללי הלשכה.

ערכת מיתוג למשרד: צ'קליסט, ולוגו שלא נשבר כששותף עוזב

ערכת ניירת שלמה למשרד כוללת:

1. תבנית נייר מכתבים ב-Word, בעברית ובאנגלית.
2. תבנית לתצהיר ולאישור, עם שדה למספר הרישום בלשכה.
3. חתימת מייל אחידה לכל עורכי הדין.
4. מעטפה ותיקייה למסמכים מודפסים.
5. כרטיס ביקור לעורך דין, מודפס ודיגיטלי.
6. תמונת פרופיל ו-favicon מתוך סמל הלוגו.
7. תבנית מצגת להרצאות ולפגישות עם לקוחות עסקיים.

לוגו שלא נשבר כששותף עוזב. משרד ששמו הוא שמות השותפים משנה לוגו בכל שינוי בשותפות. יש שתי דרכים לתכנן מראש: שם משרד שאינו תלוי בשמות, או מערכת שבה הסמל קבוע ושורת השמות מתחלפת. בנוסף, הכללים מתירים להציג שמות של שותפים שפרשו לגמלאות או נפטרו, בתנאי שלצד שמם מופיעות שנות פעילותם במשרד.

מה Simple Web עושה בעניין

Simple Web היא סוכנות שיווק מבוססת AI מבני ברק, שותפי Meta מוסמכים ומומחי פרסום בגוגל, שעובדת עם 200+ עסקים ומחזיקה 35 ביקורות 5★ בגוגל. בשירות המיתוג שלנו התהליך מתחיל באסטרטגיה: ערכים, טון וקהל. אחריה באים מערכת צבעים וטיפוגרפיה, לוגו עם גרסאות, סט אייקונים ותבניות לרשתות, ובסוף Brand Book. אנחנו גם מעצבים חומרים כמו כרטיס ביקור וחתימת מייל. תהליך מלא נמשך בין שבועיים לארבעה שבועות, ואפשר להזמין גם לוגו בלבד. המחיר ניתן בהצעת מחיר לפי היקף.

אנחנו עובדים עם משרדי עורכי דין גם באתר ובקידום. מה חשוב באתר למשרד כתבנו באתר לעורך דין, ואיך מקדמים אותו בקידום אתרים לעורכי דין. אנחנו לא עורכי דין, ולכן כל נוסח שנוגע לכללים נשאר לבדיקה שלכם מול הלשכה. הכול מתחיל בשיחת אבחון חינמית.

סיכום

מיתוג עורכי דין טוב מתחיל בהבנה של הכללים, לא בסמל של מאזניים. נייר המכתבים חייב לכלול את השם ואת התואר, השלט מותר בכניסה למשרד או לבניין ובגודל סביר, והסלוגן לא נוגע בשכר טרחה ולא מבטיח תוצאות. סימן טיפוגרפי ומערכת שמחזיקה שינויים בשותפות יחזיקו שנים. לפני כל הדפסה, בדקו את הנוסח העדכני של הכללים מול הלשכה. רוצים לבנות למשרד שלכם מיתוג שעובד בכל נקודת מגע? קבעו איתנו שיחת אבחון חינמית.

מקורות

• כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס"א-2001 (נבו): הנוסח המלא: פרטים שחובה לציין, אמצעי פרסום מותרים כולל נייר מכתבים ושלט, והרשימה הסגורה של פרטים מותרים
• כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס"א-2001 (ויקיטקסט): עותק נוסף של הנוסח, כולל נייר מכתבים של עורך דין שכיר ותנאי הצגת שמות שותפים שפרשו או נפטרו