שם לעסק: איך בוחרים שם, ואיך בודקים שהוא פנוי ברשם החברות, בסימני המסחר ובדומיין

שם לעסק הוא ההחלטה הראשונה במיתוג, והיקרה ביותר לשנות אחר כך. הוא מודפס על השלט, רשום ברשויות, יושב בדומיין ובפרופיל בגוגל. רוב המדריכים עוצרים ב"שם קצר וקליט". אבל שם קליט שכבר רשום כסימן מסחר של עסק אחר בתחום שלכם הוא בעיה, לא נכס. במאמר הזה נעבור על כללים לבחירת שם שעובד בעברית, בטלפון ובלוגו. אחר כך נבדוק שהשם באמת פנוי, בחמישה שלבים ישראליים: מנוע שמות התאגידים, מאגר סימני המסחר, דומיין, רשתות חברתיות וגוגל.

איך בוחרים שם לעסק: 6 כללים שעובדים בעברית

לפני שמחפשים השראה, קבעו את הכללים. כך קל יותר לפסול שמות מהר.

1. מבחן הטלפון. אמרו את השם בשיחה: "שלום, הגעתם ל...". האם מי ששמע יכול להקליד אותו בגוגל בלי לשאול איך כותבים?
2. לא גנרי מדי. "שיפוצים ובנייה" לא מבדיל אתכם, וקשה לבנות עליו מותג. גם רשם החברות מזהיר משם כללי מדי, כפי שנראה בהמשך.
3. לא צר מדי. "מזגנים בחולון" נשמע ממוקד, עד שתתחילו לעבוד בראשון לציון או למכור גם משאבות חום.
4. קצר. שתיים-שלוש מילים לכל היותר. השם צריך להיכנס לתמונת פרופיל עגולה ולשורת WhatsApp.
5. בלי משמעות כפולה. בדקו איך השם נשמע בעברית, באנגלית ובערבית, ואיך הוא נשמע בסלנג.
6. שם שיכול לגדול. שם משפחה או מילה מומצאת מאפשרים להוסיף שירותים בלי להחליף שם.

על הבסיס האסטרטגי שהשם צריך לשרת, ערכים וקהל, כתבנו במדריך מיתוג עסקי לעסק קטן.

עברית, אנגלית או תעתיק?

שם בעברית קרוב ללקוח המקומי. עם זאת, בדומיין ובכתובות הרשתות הוא נכתב באותיות לטיניות, ושם מתחילה הבעיה. אותיות כמו ח, צ ו-כ נכתבות באנגלית בכמה דרכים: ch, kh, h, tz, ts. לכן שם עם אותיות כאלה ייכתב בגוגל בשלוש צורות. יש שני פתרונות: לבחור שם בלי אותיות בעייתיות, או לרכוש כמה כתיבים ולהפנות אותם לכתובת אחת. בנוסף, חשבו על הלוגו: שם עברי ארוך עם שם לועזי לידו דורש עבודה טיפוגרפית, כמו שהסברנו בעיצוב לוגו לעסק.

שלב 1: מנוע שמות תאגידים של רשם החברות

אם אתם פותחים חברה בע"מ, השם עובר בדיקה. מנוע שמות תאגידים של רשות התאגידים מאפשר "בדיקת שם חברה בקלות וללא עלות". לפי העמוד, "כאן תוכלו לבדוק את רמת הקרבה של השם המוצע לשם תאגיד או סימן מסחר קיימים", ואחרי החיפוש מוצגת אינדיקציה לאישור.

העמוד מונה חמש הנחיות: לא קיים שם דומה בתאגיד אחר, אין מילים פוגעניות, השם אינו מטעה את הציבור, אינו כללי מדי, ולא קיים שם דומה בסימן מסחר. חשוב: לפי העמוד, הבדיקה "מהווה אינדיקציה בלבד, ואינה מהווה תחליף לבדיקת שם חברה מוצע גם על ידי נציגי יחידת רשם החברות".

למה זה חשוב? סעיף 27(א) לחוק החברות קובע: "לא תרשם חברה בשם שהוא – (1) שמו של תאגיד הרשום כדין בישראל או הדומה לו עד כדי להטעות; (2) סימן מסחר רשום לגבי טובין או שירותים שעוסקים בהם למטרות הדומות למטרות החברה המבקשת להירשם, או שם הדומה לו עד כדי להטעות, אלא אם כן הוכח לרשם כי בעל סימן המסחר הסכים לכך בכתב".

בנוסף, לפי סעיף 26, שם של חברה שאחריות בעלי המניות בה מוגבלת "יכלול בסופו את הציון ׳בערבון מוגבל׳ או ׳בע״מ׳". פותחים עוסק ולא חברה? סעיף 27 עוסק ברישום חברה, אבל שני השלבים הבאים רלוונטיים גם לכם.

שלב 2: מאגר סימני המסחר, כולל חיפוש פונטי

שם יכול להיות פנוי אצל רשם החברות ועדיין להתנגש בסימן מסחר רשום. לכן היכנסו למאגר סימני המסחר של רשות הפטנטים ובדקו כך:

1. הקלידו את השם בשדה "מילים בשם הסימן". נסו גם כתיב מלא וחסר, ואת הגרסה האנגלית.
2. בחרו בצורת החיפוש "הכל - כולל פונטי". כך עולים גם שמות שנשמעים דומה ונכתבים אחרת.
3. סננו לפי סיווג. המאגר מחולק ל-45 סיווגי סחורות ושירותים, למשל 35 פרסומת ומסחר, 43 הספקת מזון ומשקה ו-44 שירותים רפואיים. סימן זהה בסיווג רחוק מכם מדאיג פחות מסימן דומה בסיווג שלכם.
4. בדקו את התוקף. המאגר מראה אם הסימן בתוקף או לא.

כלל ההחלטה שלנו: דומיין תפוס אפשר לעקוף. סימן מסחר דומה בתוקף, בסיווג שלכם, הוא סיבה לוותר על השם. זה לא ייעוץ משפטי; לרישום סימן מסחר ולשאלות דמיון, פנו לעורך דין שמתמחה בקניין רוחני.

שלבים 3–5: דומיין, רשתות חברתיות וגוגל

שלב 3: דומיין. באתר איגוד האינטרנט הישראלי אפשר לבדוק אם דומיין ב-.co.il פנוי, וגם בסיומות אחרות של IL. בדקו גם את הכתיבים החלופיים מהחלק על תעתיק. איך בוחרים סיומת, ולמה הדומיין חייב להירשם על שמכם, פירטנו במדריך דומיין ואחסון.

שלב 4: רשתות חברתיות. חפשו את השם כשם משתמש באינסטגרם, בפייסבוק ובטיקטוק. אם הוא תפוס, בדקו אם החשבון פעיל ובאיזה תחום. חשבון נטוש של אדם פרטי הוא לא אסון. לעומת זאת, עסק פעיל בתחום שלכם עם אותו שם יבלבל לקוחות. בנוסף, חשבו מראש על שם התצוגה בחשבון WhatsApp Business, שלקוחות רואים כשהם פונים אליכם.

שלב 5: גוגל ומפות. חפשו את השם בגוגל ובגוגל מפות, עם שם העיר שלכם. עסק באותו שם באזור שלכם יתחרה איתכם על אותם חיפושים ויבלבל לקוחות, גם אם אין לו סימן מסחר. חשוב לחשוב על זה עכשיו: שינוי שם אחרי שנה משפיע גם על הפרופיל העסקי בגוגל, כמו שהסברנו במיתוג מחדש לעסק.

טעות #1: להדפיס שלט וכרטיסי ביקור לפני חמשת השלבים. הבדיקות לוקחות פחות משעה. הדפסה מחדש לוקחת שבועות.

מחוללי שמות AI: נקודת התחלה, לא החלטה

שם לעסק ב-AI נשמע כמו קיצור דרך, ובחלק מהמקרים זה באמת עוזר. ChatGPT או מחולל שמות יכולים לייצר 50 רעיונות בדקה, בכמה סגנונות. זה מצוין לסיעור מוחות.

עם זאת, יש שלוש בעיות. ראשית, מחולל לא יודע מה רשום כסימן מסחר בישראל. שנית, הוא נוטה להציע שמות "ממוצעים" שדומים לשמות קיימים, בדיוק כמו שקורה בלוגואים, ועל זה כתבנו בעיצוב לוגו AI. שלישית, בעברית ההצעות לרוב נשמעות מתורגמות.

איך משתמשים נכון:

1. תנו למחולל בריף: תחום, קהל, שלוש מילים שמתארות את האופי, ומילים שאסור שיופיעו.
2. בחרו חמישה שמות שעוברים את ששת הכללים.
3. העבירו כל אחד מהם בחמשת שלבי הבדיקה.
4. השאירו שניים-שלושה, ובדקו אותם מול עשרה לקוחות אמיתיים במבחן הטלפון.

מה Simple Web עושה בעניין

Simple Web היא סוכנות שיווק מבוססת AI מבני ברק, שותפי Meta מוסמכים ומומחי פרסום בגוגל, שעובדת עם 200+ עסקים ומחזיקה 35 ביקורות 5★ בגוגל. כשהשם כבר נבחר, אנחנו בונים סביבו את המותג בשירות המיתוג שלנו: אסטרטגיה (ערכים, טון וקהל), מערכת צבעים וטיפוגרפיה, לוגו עם גרסאות, סט אייקונים ותבניות לרשתות, ובסוף Brand Book. אנחנו גם מעצבים חומרים כמו כרטיס ביקור וחתימת מייל.

תהליך מלא נמשך בין שבועיים לארבעה שבועות, ואפשר להזמין גם לוגו בלבד. אין לנו מחיר אחיד, ולכן המחיר ניתן בהצעת מחיר לפי היקף, אחרי שיחת אבחון חינמית. טווחי מחיר שסטודיואים בישראל מפרסמים, ומה נכנס בכל רמה, תמצאו במאמר על חבילות מיתוג. אנחנו לא עורכי דין, ולכן רישום חברה או סימן מסחר נשאר אצל איש המקצוע המתאים.

סיכום

שם לעסק צריך לעבור שני מבחנים. הראשון שיווקי: קצר, ברור בטלפון, לא גנרי ולא צר מדי. השני מעשי: פנוי אצל רשם החברות, לא דומה לסימן מסחר בסיווג שלכם, וזמין בדומיין, ברשתות ובגוגל. AI יכול לעזור ברעיונות, אבל הבדיקות נשארות עליכם. רוצים שנעבור יחד על רשימת השמות שלכם לפני שמעצבים לוגו? קבעו איתנו שיחת אבחון חינמית.

מקורות

• רשות התאגידים: מנוע שמות תאגידים: מה הכלי בודק (קרבה לשם תאגיד או לסימן מסחר), חמש ההנחיות, והאזהרה שהבדיקה היא אינדיקציה בלבד
• רשות הפטנטים: חיפוש במאגר סימני מסחר: שדות החיפוש, צורת החיפוש הפונטי, 45 סיווגי הסחורות והשירותים וסטטוס התוקף
• חוק החברות, התשנ"ט-1999 (ויקיטקסט): נוסח סעיף 26 (ציון בע"מ) וסעיף 27 (שם מטעה)
• איגוד האינטרנט הישראלי: שם מתחם ב-IL.: בדיקה אם דומיין ב-.co.il ובסיומות IL אחרות פנוי