קידום אתרי איקומרס: איך מקדמים חנות אינטרנטית בגוגל, מקטגוריות ועד Merchant Center
קידום אתרי איקומרס בגוגל: עמודי קטגוריה שמביאים תנועה, עמודי מוצר עם סכמה, פילטרים בלי כתובות כפולות, ומוצרים בחינם דרך Merchant Center.
קידום אתרי איקומרס שונה מקידום של אתר תדמית בדבר אחד: הגודל. לחנות יש עשרות קטגוריות, מאות מוצרים, ופילטרים שיכולים לייצר אלפי כתובות שגוגל צריך לסרוק. חנויות רבות מתחילות לכתוב מאמרים לבלוג, כשהכסף נמצא בכלל בעמודי הקטגוריה. במאמר הזה נפרק איך מקדמים חנות אינטרנטית בגוגל: איזה עמוד מקדם איזה חיפוש, מה כותבים בקטגוריות ובמוצרים, איך מטפלים בפילטרים לפי ההנחיות של Google, ואיך מופיעים בחינם בתוצאות המוצרים דרך Merchant Center. נתמקד בקידום אורגני בלבד.
קידום אתרי איקומרס מתחיל במפה: איזה עמוד מקדם איזה חיפוש
הצעד הראשון בקידום חנות אינטרנטית הוא למפות את סוגי העמודים לסוגי החיפושים. כך נראית המפה אצלנו:
| סוג עמוד | סוג החיפוש | מה כותבים בו |
|---|---|---|
| עמוד הבית | שם החנות, הקטגוריה הראשית | מי אתם, קישורים לקטגוריות המרכזיות |
| קטגוריה | "שמלות ערב", "עציצים לבית" | פסקת פתיחה, תת-קטגוריות, שאלות נפוצות |
| מוצר | דגם, מותג, "מחיר" | תיאור משלכם, מפרט, זמינות, נתונים מובנים |
| פילטר נבחר | "נעלי ריצה לנשים" | עמוד קטגוריה אמיתי, רק כשיש ביקוש |
| מאמר | "איך בוחרים מזרן" | תשובה לשאלה, וקישור לקטגוריה |
| עמוד עונה | "מתנות לחג", Black Friday | כתובת קבועה שמתעדכנת כל שנה |
שימו לב לשורה של עמוד העונה. עמוד שנפתח מחדש בכל שנה בכתובת חדשה מתחיל כל פעם מאפס. כתובת קבועה צוברת היסטוריה וקישורים.
מבנה וקישורים פנימיים. גוגל מוצא מוצרים דרך הקישורים אליהם. לכן כל מוצר צריך להיות מקושר מקטגוריה אחת לפחות, וכל קטגוריה מעמוד הבית או מהתפריט. פירורי לחם (Breadcrumbs) בכל עמוד מוצר וקטגוריה מראים גם ללקוח וגם לגוגל איפה העמוד נמצא בחנות. מוצר שמגיעים אליו רק דרך החיפוש הפנימי באתר, גוגל כנראה לא ימצא.
עמודי קטגוריה: איפה נמצא הכסף
מי שמחפש "שמלות ערב" רוצה לראות מבחר, לא מוצר אחד. לכן עמוד הקטגוריה הוא העמוד שמדורג על החיפושים הכי רווחיים. מה עושים בו:
- כותרת H1 שמשתמשת בצורה שמחפשים. בעברית זה בדרך כלל רבים: "שמלות ערב", לא "שמלת ערב". בדקו מה מופיע בהשלמה האוטומטית של גוגל, כי ההבדל בין יחיד לרבים משנה את התוצאות.
- פסקת פתיחה קצרה מעל המוצרים, ועוד כמה שאלות נפוצות מתחתם. לא מגילה שדוחפת את המוצרים לגלילה השלישית.
- קישורים לתת-קטגוריות בשפה של הלקוח: "שמלות ערב ארוכות", "שמלות ערב למידות גדולות".
- קטגוריה אחת לכל כוונה. שתי קטגוריות שונות רק במילה אחת, כמו "כלי מטבח" ו"כלים למטבח", מתחרות זו בזו.
איך מוצאים את הביטויים לכל קטגוריה, כולל הבעיה של כלים שמראים "אין נתונים" בעברית, פירטנו במדריך על מחקר מילות מפתח. ואת הבסיס הכללי של קידום אורגני תמצאו במדריך לקידום אורגני בגוגל.
עמודי מוצר: תיאור משלכם, מלאי ונתונים מובנים
תיאור משלכם. חנויות רבות בישראל מייבאות מאותו ספק ומעתיקות את אותו תיאור. אז לגוגל אין סיבה להעדיף דווקא אתכם. כתבו לפחות את המוצרים הנמכרים ביותר מחדש: למי זה מתאים, מידות, חומר, ומה שואלים אתכם בטלפון.
תמונות. צלמו את המוצר בעצמכם כשאפשר, ותנו לכל תמונה שם קובץ וטקסט חלופי שמתארים את המוצר. מוצרים מופיעים גם ב-Google Images וב-Google Lens, ושם תמונה של הספק שמופיעה בעשרות חנויות לא מבדלת אתכם.
נתונים מובנים (Product). לפי התיעוד של Google, בעמוד שבו אפשר לקנות משתמשים בסימון של Merchant listing, ובעמוד מוצר שאי-אפשר לקנות בו ישירות, כמו עמוד ביקורת, בסימון של Product snippet. הסימון יכול להציג בתוצאות מחיר, זמינות, דירוג, משלוח ומדיניות החזרות. את התקינות בודקים בכלי Rich Results Test.
מוצר שאזל. ההמלצה שלנו: מוצר שחסר זמנית נשאר באוויר, עם זמינות "אזל מהמלאי" בעמוד ובסימון. מוצר שהופסק לתמיד מקבל הפניה למוצר הכי דומה, ואם אין כזה, מוסר. אל תפנו אלפי מוצרים לעמוד הבית.
איך הופכים את התנועה לרכישות זה כבר נושא של המרות, ופירטנו אותו בצ'קליסט של 12 שינויים שמעלים המרות.
פילטרים ומיון: איך לא לייצר אלפי כתובות כפולות
כל פילטר של צבע, מידה, מחיר או מיון מוסיף בדרך כלל פרמטר לכתובת. והפילטרים מוכפלים זה בזה: חמישה צבעים, שש מידות וארבע אפשרויות מיון הם כבר 120 כתובות לאותה קטגוריה, עם אותם מוצרים. לפי ההנחיות של Google לניווט עם פילטרים, זה גורם לסריקת יתר, ולכן גוגל מגלה עמודים חדשים וחשובים לאט יותר.
מה Google ממליץ:
- אם לא צריך שהפילטרים יופיעו בחיפוש: לחסום את הפרמטרים ב-robots.txt, או להעביר את הפילטר בחלק של הכתובת שאחרי הסימן #, שגוגל בדרך כלל לא סורק.
- אם כן צריך: להפריד פרמטרים בסימן &, לשמור על סדר קבוע של הפילטרים בלי כפילויות, ולהחזיר קוד 404 כשצירוף לא מחזיר מוצרים.
- canonical ו-nofollow: לפי Google, הם פחות אפקטיביים בטווח הארוך לניהול כתובות של פילטרים.
כלל ההחלטה שלנו: פילטר שיש עליו ביקוש אמיתי, כמו "נעלי ריצה לנשים", הופך לעמוד קטגוריה עם כתובת נקייה וטקסט משלו. כל שאר הצירופים נחסמים לסריקה. אותו דבר לגבי עמודי התוצאות של החיפוש הפנימי באתר: אין סיבה שגוגל יסרוק אותם.
Merchant Center: מוצרים בגוגל בחינם
המדריכים בעברית שבדקנו לא מזכירים את החלק הזה. לפי מרכז העזרה של Merchant Center, מוצרים יכולים להופיע בחינם ב-Google Search, ב-Google Maps, ב-Gemini, ב-YouTube, בלשונית Shopping, ב-Google Images וב-Google Lens. ישראל מופיעה ברשימת המדינות הנתמכות, עם מטבע בשקלים ועם לשונית Shopping.
מה צריך:
- חשבון Merchant Center ופיד מוצרים עם השדות הנדרשים: מזהה, שם, קישור, תמונה, מחיר, תיאור וזמינות.
- מדיניות החזרות שמופיעה באתר.
- הגדרות משלוח בחשבון, או עלות משלוח בפיד.
- עמידה במדיניות של Google להצגת מוצרים בחינם.
ברוב המקרים האפשרות מופעלת כברירת מחדל, אבל כדאי לבדוק את הסטטוס בעמוד Free listings בחשבון. לפי Google, שילוב של נתונים מובנים בעמודים עם פיד ב-Merchant Center מגדיל את הסיכוי להופיע בתצוגות האלה. מודעות Shopping בתשלום הן כבר חלק מתוכנית השיווק הממומן של החנות.
מה Simple Web עושה בעניין
Simple Web היא סוכנות שיווק מבוססת AI מבני ברק, שותפי Meta מוסמכים ומומחי פרסום בגוגל, שעובדת עם 200+ עסקים ומחזיקה 28 ביקורות 5★ בגוגל. בנינו חנויות עבור YSEE by Yulia, Mona Liza Fashion ומשתלת פאר. כל חנות אינטרנטית שאנחנו בונים כוללת SEO לכל מוצר ולכל קטגוריה, על Shopify או WordPress/WooCommerce לפי גודל הקטלוג. המחיר החל מ-8,000 ₪ (8,000–30,000 ₪ לפי היקף), לרוב תוך 14 ימי עסקים, ועד 3-5 שבועות לקטלוג גדול או לפונקציות מיוחדות. כל חנות כוללת 6 חודשי תוכן SEO במתנה (שווי 4,500 ₪). איך בוחרים בין שתי הפלטפורמות, הסברנו בהשוואה בין Shopify ל-WooCommerce, ומה חנות צריכה מעבר ל-SEO, במדריך לבניית חנות אינטרנטית.
לחנות קיימת, שיווק לאיקומרס אצלנו מתחיל בבדיקה של החנות ושל פיד המוצרים, שהוא גם הבסיס להופעה החינמית ב-Merchant Center. ליווי קידום אורגני שוטף ניתן בהצעת מחיר לפי היקף.
סיכום
קידום אתרי איקומרס מתחיל במפה: איזה עמוד מקדם איזה חיפוש. עמודי הקטגוריה מביאים את החיפושים הרווחיים, עמודי המוצר צריכים תיאור משלכם ונתונים מובנים, והפילטרים צריכים כללים ברורים כדי לא לבזבז את הסריקה של גוגל. Merchant Center מוסיף הופעה חינמית של המוצרים, גם בישראל. רוצים לדעת מה מעכב את החנות שלכם בגוגל? קבעו שיחת אבחון חינמית.
מקורות
- Google Crawling: Managing crawling of faceted navigation URLs: הבעיה של סריקת יתר, חסימה ב-robots.txt, סדר פרמטרים וקוד 404
- Google Search Central: Product structured data: ההבדל בין Merchant listing ל-Product snippet, ושילוב עם פיד Merchant Center
- Merchant Center Help: Free listings for products: איפה מוצרים מופיעים בחינם ומה הדרישות
- Merchant Center Help: Supported languages and currencies: ישראל כמדינה נתמכת, עם שקלים ולשונית Shopping
